如何把商場IP吉祥物打造成超級(jí)IP

如何把商場IP吉祥物打造成超級(jí)IP

隨著“IP”概念的風(fēng)潮，商場吉祥物這個(gè)復(fù)古味濃的形式在吸取了場景體驗(yàn)、社交化傳播、萌賤喪文化等諸多流行元素后，又重新獲得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民一代顧客們的寵幸。如今很多商場設(shè)計(jì)吉祥物來打造自己的超級(jí)IP，通過設(shè)計(jì)來吸引更多的年輕消費(fèi)者，像華潤、大悅城、保利等國內(nèi)發(fā)展商都已經(jīng)有項(xiàng)目在運(yùn)營各自的形象。

要想成功運(yùn)作一個(gè)IP最重要的的是設(shè)計(jì)與美的相結(jié)合，首先吸引消費(fèi)者的眼球，然后在與社交化完美結(jié)合，如果說過去商場的吉祥物必須有一套人偶服，在周末活動(dòng)的時(shí)候與顧客溝通互動(dòng)產(chǎn)生好感，那么現(xiàn)在還必須有一套完整的表情包來與顧客互動(dòng)傳播。

與很多當(dāng)今火熱的IP一樣，商場設(shè)計(jì)吉祥物的同時(shí)也要考慮一系列的周邊產(chǎn)品，如手辦，毛絨玩具，甚至搞活動(dòng)的氣球等物料都可以吉祥物以不同的形式展現(xiàn)，利用很多家長帶孩子來玩或者年輕消費(fèi)者童心來獲得更好的關(guān)注度，消費(fèi)者喜歡活動(dòng)舉辦的就算成功?？吹矫让鹊募槲铮瑹o論少女心的白領(lǐng)、熱戀中的情侶，還是嬉戲的家長孩子們，都會(huì)由衷地感慨“真可愛啊”！

商場的吉祥物還可以結(jié)合現(xiàn)在的網(wǎng)紅商品推出不同的包裝，購物袋等，更容易贏得消費(fèi)者的青睞。集合不同商品出不同的設(shè)計(jì)。

除此之外，商場的導(dǎo)視系統(tǒng)，內(nèi)部裝飾物甚至電梯的警示語都可以以吉祥物的形式展現(xiàn)，這些雖然是很小的細(xì)節(jié)部分，但是正是因?yàn)榧?xì)節(jié)才能看出商場服務(wù)的用心程度，經(jīng)過長時(shí)間高頻次的使用逐漸形成吉祥物與商場融合的視覺體系。

商場在宣傳海報(bào)或者banner上可以在每個(gè)月推出不同的主題，也可以以大型節(jié)日為時(shí)間節(jié)點(diǎn)專門設(shè)計(jì)，如新年、圣誕、國慶、寒暑假等，在六一兒童節(jié)推出吉祥物主題形象的曲奇蛋糕，因?yàn)楹贸院每茨贻p人孩子紛紛拍照留念，最后蛋糕可以已獎(jiǎng)勵(lì)的形式送給大家。

尤其在美陳的設(shè)計(jì)上加入吉祥物美陳，很多顧客拍照留念久而久之就形成了打卡基地。

拋開各種營銷專業(yè)學(xué)說，推廣有一個(gè)好玩的輪回：推廣方式的關(guān)鍵在于用不同尋常的方式來吸引注意力。這里面最重要的是不同尋常，這是為什么所有新玩法一開始都是很有效的，做的人多了就無效的原因。所有人都做A，你就要做B了，所有人都做C，你就該做D了。所有人都做D了，你可能重新做一下A，效果就會(huì)很好。如果能加上深入的產(chǎn)品洞察和新技術(shù)手段，效果就會(huì)更好。最后所有的好的效果都可以在顧客深深地喜愛中得到。

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