爆火的“線條小狗”IP營(yíng)銷分析

爆火的“線條小狗”IP營(yíng)銷分析

IP 介紹

“線條小狗”來自韓國(guó)moonlab_studio制作的Instagram表情包，因簡(jiǎn)約的線條畫風(fēng)而被國(guó)內(nèi)網(wǎng)友稱為“線條小狗”。該IP包括一條白色的馬爾濟(jì)斯犬和一只黃色小金毛。

線條小狗 IP 運(yùn)營(yíng)策略

數(shù)字內(nèi)容：微信表情包商店下載及付費(fèi)贊賞；圍繞小狗日常生活產(chǎn)出的手機(jī)主題壁紙、頭像等線上衍生項(xiàng)目。

產(chǎn)品周邊：包括鑰匙扣、掛件玩偶、抱枕、御守、貼紙、鼠標(biāo)墊、雨傘、情侶杯等在內(nèi)的產(chǎn)品周邊

線下體驗(yàn)：開設(shè)IP快閃店、線條小狗主題店（包括甜品飲料及主食等主題餐飲）、登陸線下集合空間。

品牌合作：和瑞幸、百雀羚、珂潤(rùn)、樂町、拉拜詩(shī)、微博等品牌進(jìn)行合作聯(lián)名。

IP經(jīng)典聯(lián)名：瑞幸×線條小狗

瑞幸x線條小狗聯(lián)名是怎么做的呢？IP衍生品設(shè)計(jì)，從外包裝到“黑鳳梨”諧音“喜歡你”，再到修狗愛情特權(quán)卡牌，與七夕這個(gè)節(jié)日結(jié)合的天衣無縫，直擊年輕人的心窩，再結(jié)合每周9.9的優(yōu)惠券，加3.9元加購(gòu)一個(gè)愛情特權(quán)卡牌，簡(jiǎn)直不要太劃算。

節(jié)日營(yíng)銷，將小狗與愛情進(jìn)行關(guān)聯(lián)

小狗文學(xué)是年輕人的愛情寫照，IP屬性和情人節(jié)的戀愛感契合，貼合節(jié)點(diǎn)甜蜜氛圍傳遞浪漫。

借助長(zhǎng)尾效應(yīng)，返場(chǎng)聯(lián)名延續(xù)熱度

返場(chǎng)聯(lián)名，加深了受眾對(duì)「瑞幸×線條小狗」關(guān)聯(lián)的心智認(rèn)知，沉淀內(nèi)容資產(chǎn)，打造品牌營(yíng)銷長(zhǎng)尾效應(yīng)。

打造社交貨幣，引發(fā)用戶二次創(chuàng)作

圍繞修狗愛情產(chǎn)出VLOG、戀愛操作指南、頭像壁紙等核心物料，引發(fā)用戶DIY創(chuàng)造。

線條小狗為何成為品牌寵兒？

切入「社交利器」表情包，融入當(dāng)下年輕人溝通語(yǔ)境

在表情包 IP 的打造上，線條小狗 IP 切中情感洞察，融入諸如「持續(xù)摸魚」「專心八卦」等流行網(wǎng)絡(luò)梗使用戶產(chǎn)生共鳴感。

小狗IP「人設(shè)化」，圍繞小狗文學(xué)，創(chuàng)建故事化場(chǎng)景

小狗日記、小狗文學(xué)進(jìn)入更多人的視野，在IP人設(shè)、故事場(chǎng)景設(shè)定、故事衍生上具備長(zhǎng)久生命力。

線條勾勒簡(jiǎn)單，對(duì)白生活化，傳遞積極向上人生觀

IP的兩大主角或打趣、或陪伴、或溫暖，在簡(jiǎn)單的互動(dòng)中融入「小狗文學(xué)」，給普通人日常emo的生活帶去了溫暖的「小確幸」。

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