包裝設(shè)計的五個關(guān)鍵工作原理

包裝設(shè)計的五個關(guān)鍵工作原理

包裝設(shè)計是一項需要運用多個學(xué)科領(lǐng)域知識才能完成的創(chuàng)造性工作，需要掌握市場營銷、策略、平面設(shè)計、印刷等綜合性的知識，以下幾個要點是其中最為重要的，也是早安設(shè)計團隊一直在堅持的工作方法原理：

設(shè)計意圖

包裝的終極戰(zhàn)場是消費市場，是消費者，通過策略性的設(shè)計創(chuàng)造力提升產(chǎn)品銷售力則是包裝設(shè)計的唯一目的。以4p營銷作為策略的根本，結(jié)合4V營銷，運用KEO基奧超級聚焦，用好創(chuàng)意和設(shè)計執(zhí)行幫助企業(yè)建立品牌，讓企業(yè)少走彎路，降低營銷傳播成本，以達到更多，更快，更高價賣貨的目的，這是KEO基奧設(shè)計團隊的始終堅持的工作方法。

明確設(shè)計意圖，制定設(shè)計策略。首先我們要調(diào)研，企業(yè)的戰(zhàn)略意圖是什么，市場在哪里？競爭對手？目標(biāo)消費者是誰？渠道情況？消費者的需求和喜好以及消費行為習(xí)慣？消費者對于包裝的關(guān)注點是什么？是簡潔高端、美觀漂亮、熟悉的品牌標(biāo)識、直觀的品類識別、易于閱讀的產(chǎn)品信息和賣點、大小合適容易攜帶、是否環(huán)保和可循環(huán)利用等等，這些是調(diào)研需要挖掘和提煉的關(guān)鍵信息，以此數(shù)據(jù)結(jié)果幫助策略判斷和制定策略方案，明確產(chǎn)品定位，從而確定設(shè)計的創(chuàng)作方向。而這些工作的前提是要在腦海思維意識里心存消費者，而不是迎合企業(yè)主，顧忌設(shè)計師的個人偏好，主觀臆斷

運用簡潔

運用簡潔的目的不簡單/簡約地設(shè)計。包裝的目的就是傳遞產(chǎn)品和品牌信息，促進銷售。消費者只會在短短的幾秒時間內(nèi)關(guān)注那些有用的信息，相反不重要的信息過多的展示，只會削弱消費者對于產(chǎn)品的理解和認知判斷。

我們只要把目光回到我們常光顧的超市就可以看到，當(dāng)下這個時代我們的包裝傳遞的信息量都太滿了，信息量的爆炸填充，讓我們的目光淹沒在信息的海洋里，誰能清晰明確、一針見血，直達消費者心理的傳達出產(chǎn)品賣點，優(yōu)勢，激發(fā)購買欲誰就獲得了優(yōu)先選擇權(quán)，所以能簡潔的把產(chǎn)品的關(guān)鍵信息傳達給消費者，包裝設(shè)計的第一個目的就達到了。關(guān)于這，有一句經(jīng)典的名言“少即是多”就是最好的詮釋。

制定層級

國際上有一個公認的二八法則，稱為“馬特萊法則”，又稱為帕累托法則、帕累托定律、最省力法則或不平衡原則，由意大利經(jīng)濟和社會學(xué)家帕累托于19世紀(jì)末20世紀(jì)初提出，其原理是在任何一組東西中，最重要的只占其中一小部分，約20%，其余80%盡管是多數(shù)，卻是次要的，也稱二八定律。

在包裝設(shè)計中這一原則體現(xiàn)的尤為重要，包裝要傳達的信息很多：品牌商標(biāo)、品類名、產(chǎn)品優(yōu)勢賣點、配料成分、營養(yǎng)信息、提示說明文字、規(guī)格、技術(shù)認證等等，這些信息如果沒有嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的制定層次加以區(qū)分，最終的結(jié)果必然是毫無重點，沒有將消費者最關(guān)心的問題呈現(xiàn)給他，也就不要指望消費者去關(guān)心和留意它的存在。

所以為了避免包裝印上了“所有信息”卻未引起消費者注意的這一巨大問題，設(shè)計師可以質(zhì)疑自己：

在信息量較多的情況下，制定并區(qū)分層級，我們只需要根據(jù)產(chǎn)品類別，提煉出產(chǎn)品關(guān)鍵信息，通過劃分信息結(jié)構(gòu)版塊、粗細文字對比、顏色搭配對比、留白等方式將其放大突出即可。比如產(chǎn)品如果是保健品，那能給人體提供補鈣還是補充其他微量元素，則是作為最關(guān)鍵的信息要被突出展現(xiàn)。

設(shè)計排版布局

關(guān)于排版的重要性大眾潛意識想到的是表象的風(fēng)格與美感的問題。包裝上經(jīng)過精心考究設(shè)計的排版布局，不僅美觀能給消費者好的視覺印象，最主要是提升包裝與消費者進行溝通的體驗感。如果希望你的產(chǎn)品包裝關(guān)鍵信息被閱讀、理解和記住，就不要被其他元素所干擾，這需要考究的排版布局。

信息的層次清晰，整潔有序，邏輯性強能幫助消費者一目了然、循序漸進的閱讀產(chǎn)品信息，甚至讓消費者愿意駐足停留去閱讀，消費者可以很容易注意到產(chǎn)品的關(guān)鍵信息，找到重點，從而提升閱讀效率；甚至從心理層面，給消費者植入一種產(chǎn)品精良，品質(zhì)感和高端的心理暗示和認知印象，讓消費者產(chǎn)生良好印象，影響消費者對品牌建立認知，第一時間做出消費決策。

熟悉材料工藝

包裝能帶給消費者好的體驗，還包括材料的選用。紙袋茶葉和馬口鐵盒茶葉會讓人有不同的感受；冰箱中的紅牛飲料和塑料瓶碳酸飲料，哪一個更讓人感覺到更加的冰爽刺激。一款新產(chǎn)品開發(fā)，涉及到品牌定位、品質(zhì)感、消費體驗、以及成本的問題，需要綜合考量。

選擇什么材料，如何結(jié)合并輔助印刷和制作工藝，都影響著能否直觀和恰當(dāng)展示內(nèi)部產(chǎn)品的獨特性、品質(zhì)感。合適的材料可以更好的傳達產(chǎn)品的獨特性氣質(zhì)，比如是生態(tài)環(huán)保、還是有機自然；也可以更好的保護產(chǎn)品，比如鐵盒相比紙盒有更好的抗壓防潮能力；同時輔助運用印刷工藝，不僅讓材料本身更顯精致、增加質(zhì)感，還能增加包裝整體的視覺美感，視覺要素的層次對比，更好的詮釋和突顯重要信息，幫助消費者優(yōu)先閱讀產(chǎn)品的重要信息，提高閱讀效率。

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