化妝品包裝設(shè)計(jì)：如何適應(yīng)不同的消費(fèi)群體

化妝品包裝設(shè)計(jì)：如何適應(yīng)不同的消費(fèi)群體

化妝品包裝應(yīng)包括美容與清潔兩個(gè)方面，前者有香水、香粉、口紅、洗面奶、護(hù)膚霜、護(hù)發(fā)素、染發(fā)劑、剃須膏、定型發(fā)膏等，后者有肥皂、牙膏、洗滌劑、除臭消毒劑、鞋油等。這些產(chǎn)品有男女通用的，也有針對(duì)女性或男性的，但它們都有一個(gè)特點(diǎn)：極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性；對(duì)消費(fèi)者的需求非常敏感；并富于潮流性以及超潮流性，最能反映人們?cè)趯徝酪庾R(shí)上的追求。

可以說化妝品是一種時(shí)髦的體現(xiàn)，它是一種情調(diào)，與其他產(chǎn)品相比，它注重于體現(xiàn)氣質(zhì)、品位和個(gè)性，它更接近于藝術(shù)品，是幾乎沒有具象圖形的抽象藝術(shù)，是現(xiàn)代消費(fèi)者所追求的精神食糧。因此對(duì)于化妝品包裝的設(shè)計(jì)，特別是對(duì)于美容類的更必須特別講究。

由于化妝品的特性，包裝畫面設(shè)計(jì)一般注重于色彩的應(yīng)用，以及品牌文字的編排，針對(duì)不同的消費(fèi)群可以采用以下幾種方法：

①對(duì)于中年女性化妝品包裝上的色彩應(yīng)偏向于高雅艷麗、熱情，但不失穩(wěn)重的格調(diào)，并注重品牌的效應(yīng)。

②對(duì)于青年或少女化妝品包裝上的色彩應(yīng)偏向于純情、浪漫、活躍的格調(diào)。

③對(duì)于兒童類的要有呵護(hù)、潔嫩的感覺。

④對(duì)于老年類的要體現(xiàn)高雅莊重、神秘感。而對(duì)于男用的則要大方華貴，以及體現(xiàn)畫面的張力和品牌的效應(yīng)。

⑤清潔用品主要傳遞經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、健康的信息。沒有明確的消費(fèi)層（除特殊情況外)，色彩的選擇偏向于單純統(tǒng)一、潔凈的格調(diào)。目前還有一種環(huán)保的清潔用品，它的設(shè)計(jì)一般傾向于以簡(jiǎn)潔的文案作為畫面的設(shè)計(jì)元素。

化妝品包裝的材料應(yīng)用也是不能忽視的，須細(xì)心選擇，恰當(dāng)搭配。其制作工藝力求精美。其中創(chuàng)品牌的產(chǎn)品往往采用系列化包裝或同類產(chǎn)品配套包裝。

化妝品一般在消費(fèi)者購(gòu)物后往往對(duì)容器需要保存很長(zhǎng)一段時(shí)間，直至用完內(nèi)裝膏體或液體等，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)更應(yīng)從化妝品容器與外包裝的整體性考慮，力求脫穎而出、獨(dú)樹一幟，并具有鮮明的個(gè)性表現(xiàn)。

化妝品容器的造型可說是千變?nèi)f化，但不論是什么樣的造型，總有一定的基本形體，這些形體各自都具有不同的特點(diǎn)與個(gè)性：

①立方體，立方體給人以端莊穩(wěn)重、樸實(shí)感，并具有一定的張力。因此，比較適合于男用化妝品的容器包裝。

②圓球體，圓球體具有飽滿感、動(dòng)感，充滿活力。因此，比較適合于年輕人的化妝品容器設(shè)計(jì)。

③圓錐體、圓柱體，圓錐體和圓柱體具有穩(wěn)定感、挺拔感，并帶有典雅、高貴的感覺。因此，它比較適合應(yīng)用于中年以上的、文化型消費(fèi)者使用的化妝品容器設(shè)計(jì)。

④仿生形體，仿生形體模仿植物、動(dòng)物、昆蟲、人物等自然生物形態(tài)。當(dāng)今社會(huì)人們追求綠色環(huán)保，對(duì)自然環(huán)境的眷戀：，因此而出現(xiàn)了許多仿生形態(tài)造型的化妝品容器包裝設(shè)計(jì)。

⑤抽象形體，抽象形體是非理性的不規(guī)則形態(tài)，帶有浪漫，想象的情感色彩。因此，它比較適應(yīng)于思想比較開放的消費(fèi)者化妝品容器設(shè)計(jì)。

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