品牌宣傳手冊怎么做？品牌宣傳手冊的內(nèi)容設(shè)計

品牌宣傳手冊怎么做？品牌宣傳手冊的內(nèi)容設(shè)計

首先要明確，品牌宣傳手冊并非品牌vi手冊、品牌傳播手冊、產(chǎn)品手冊，它是直接面向客戶的品牌手冊，直接目的就是介紹品牌，讓客戶知道你從哪里來、有哪些產(chǎn)品、有哪些優(yōu)勢。

互聯(lián)網(wǎng)時代下，品牌宣傳手冊一般以PPT/PDF形式呈現(xiàn)，方便線上瀏覽與傳播。而一份好的品牌宣傳手冊，可包括以下8個方面的內(nèi)容敘述。

-1 品牌行業(yè)

-2 品牌背景

-3 品牌核心價值/特征

-4 品牌發(fā)展前景

品牌簡介重點闡釋品牌3個基礎(chǔ)問題：“我是誰”、“我能做什么”、“我將去向何方”。

-1 品牌名稱釋義

-2 品牌主旨

對品牌標識進行說明，讓消費者形成對品牌形象的初步認同感，并對品牌名稱印象加深。

-1 品牌發(fā)展時間

-2 所取成績/資質(zhì)/榮譽

如果是成熟品牌，通過具體數(shù)據(jù)、成績歸納品牌成果，一目了然品牌的實力與優(yōu)勢。如果是初創(chuàng)品牌，則可以用品牌故事代替品牌歷程，以此營造品牌形象與特征。

-1 產(chǎn)品總介紹

-2 系列/單品介紹

產(chǎn)品總介紹：對整體產(chǎn)品進行總體概述系列/單品介紹：對每個單品進行詳細說明。

-1 品牌創(chuàng)始故事

-2 品牌發(fā)展故事

-3 產(chǎn)品/業(yè)務(wù)研發(fā)故事

品牌故事運用感情鏈接，建立品牌與消費者之間的情感共鳴橋梁?？梢罁?jù)實際選擇創(chuàng)始歷程、發(fā)展過程、產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)歷三種角度，進行構(gòu)思撰寫。

-1 技術(shù)優(yōu)勢

-2 資源優(yōu)勢

-3 人才優(yōu)勢

-4 政策優(yōu)勢

-5 服務(wù)優(yōu)勢

從以上五個方面提煉品牌核心競爭力，讓消費者明白品牌的優(yōu)勢特征。

-1 品牌理念

-2 品牌價值觀

-3 品牌承諾

-4 品牌使命

-5 品牌愿景

品牌用什么樣的理念與價值觀指導產(chǎn)品生產(chǎn)與服務(wù)？品牌的存在對社會/消費者的價值是什么？通過文化闡釋，加強消費者對品牌的情感共鳴度。

-1 闡明產(chǎn)品功能特征

-2 傳達品牌精神價值

-3 引發(fā)客戶自發(fā)宣傳

slogan分別表達品牌的價值觀念、產(chǎn)品功能、感情訴求，讓消費者最直觀感觸品牌的特點和氣質(zhì)。

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