企業(yè)標(biāo)志logo設(shè)計(jì)有哪些要求

企業(yè)標(biāo)志logo設(shè)計(jì)有哪些要求

一、個(gè)性化：

企業(yè)標(biāo)志個(gè)性化是指標(biāo)志的“性”，這是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的根本要求。企業(yè)標(biāo)志的個(gè)性化特征使得消費(fèi)者在茫茫的品牌海洋中輕而易舉找到企業(yè)，進(jìn)而認(rèn)牌購(gòu)貨。

企業(yè)標(biāo)志的個(gè)性化包括兩個(gè)方面：首先是造型的個(gè)性化，標(biāo)志造型是標(biāo)志的基本框架，它支撐著標(biāo)志存在的空間，它是個(gè)性化的重要體現(xiàn);其次是色彩的個(gè)性化，標(biāo)志獨(dú)特的色彩可以傳達(dá)企業(yè)的行業(yè)屬性、企業(yè)的精神面貌、企業(yè)的美好愿景，成為消費(fèi)者記憶企業(yè)的重要視覺要素。

二、人性化：

企業(yè)標(biāo)志logo設(shè)計(jì)要以人為本，人的需求是企業(yè)標(biāo)志存在的意義。

“人性化”的要求有兩層含義：首先，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)思路“擬人化”，企業(yè)的標(biāo)志就是企業(yè)的“臉”，要將人類對(duì)自身面部的諸多美化需求套用到標(biāo)志設(shè)計(jì)上來。其次，企業(yè)標(biāo)志應(yīng)用的“人性化”，主要基于標(biāo)志在生產(chǎn)實(shí)踐環(huán)節(jié)中應(yīng)用的便利性，一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)相當(dāng)美觀卻不便于使用，毫無意義。

三、簡(jiǎn)潔化：

現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志受到現(xiàn)代藝術(shù)思潮、現(xiàn)代生活節(jié)奏、現(xiàn)代企業(yè)特征等多方面影響，標(biāo)志的“簡(jiǎn)潔化”是必然趨勢(shì)。

現(xiàn)代藝術(shù)思潮強(qiáng)調(diào)科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，主張藝術(shù)源于人類生活。科學(xué)和藝術(shù)聯(lián)手，以理性手法表達(dá)非理性的抽象表現(xiàn)主義，就像設(shè)計(jì)一輛汽車，他是科學(xué)計(jì)算的結(jié)果，也是藝術(shù)靈感的創(chuàng)造。

現(xiàn)代人的生活節(jié)奏快速而有序，他們沒有太多的時(shí)間對(duì)周圍發(fā)生的一切駐足觀看，簡(jiǎn)潔易記就成為企業(yè)標(biāo)志必須具備的特征?，F(xiàn)代企業(yè)的組成、管理模式非常成熟和完善，各部門有各自的任務(wù)、目標(biāo)、操作流程，必須通過簡(jiǎn)潔的企業(yè)標(biāo)志傳達(dá)科學(xué)、規(guī)范、統(tǒng)一的整體形象。

四、應(yīng)用效果必須佳：

由于企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的企業(yè)標(biāo)志會(huì)被應(yīng)用至各種各樣的品牌產(chǎn)品的推廣和宣傳當(dāng)中，且標(biāo)志也是客戶銘記企業(yè)形象的重要途徑，所以該種企業(yè)形象設(shè)計(jì)時(shí)要求標(biāo)志具有醒目性，同時(shí)必須兼容各個(gè)場(chǎng)景當(dāng)中，起到良好的應(yīng)用效果是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要求。

五、色階和諧：

企業(yè)形象設(shè)計(jì)中要求使用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、規(guī)范色，包括背景色以及輔助色等均要多加斟酌。因?yàn)槠髽I(yè)標(biāo)志須有鮮明特色同時(shí)要保證色階的和諧性，即當(dāng)瀏覽者與標(biāo)志進(jìn)行視覺接觸后須產(chǎn)生和諧美好的印象，這對(duì)于提高客戶與企業(yè)的粘度具有甚多裨益，可以真正的達(dá)到傳輸企業(yè)形象和軟推目的。

六、組合需規(guī)范：

企業(yè)形象設(shè)計(jì)的行情一路向好，目前企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志logo設(shè)計(jì)中會(huì)酌情使用標(biāo)志組合，如企業(yè)的中英文全稱與標(biāo)志相結(jié)合，此種情況下需有良好的兼容性。由于該種企業(yè)形象設(shè)計(jì)難度較大，所以要提前考量整體美感，尤其一些標(biāo)志需要在網(wǎng)絡(luò)媒體中長(zhǎng)期應(yīng)用，要考慮是否與網(wǎng)絡(luò)推廣相兼容。

七、獨(dú)特性：

獨(dú)特性是標(biāo)志logo設(shè)計(jì)的最基本要求。標(biāo)志的形式法則和特殊性就是要具備各自獨(dú)特的個(gè)性，不允許有絲毫的雷同，這使標(biāo)志的設(shè)計(jì)必須做到獨(dú)特別致、簡(jiǎn)明突出，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。

因此，標(biāo)志logo設(shè)計(jì)最基本的要求就是要能區(qū)別于現(xiàn)有的標(biāo)志，應(yīng)盡量避免與各種各樣已經(jīng)注冊(cè)、已經(jīng)使用的現(xiàn)有標(biāo)志在名稱和圖形上相雷同。只有富于創(chuàng)造性、具備自身特色的標(biāo)志，才有生命力。個(gè)性特色越鮮明的標(biāo)志，視覺表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng)。

八、注目性：

注目性是標(biāo)志所應(yīng)達(dá)到的視覺效果。優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該吸引人，給人以較強(qiáng)烈的視覺沖擊力。因?yàn)橹挥幸鹑说淖⒁?，才能使?biāo)志所要傳達(dá)的信息對(duì)人產(chǎn)生影響力。在標(biāo)志logo設(shè)計(jì)中，注重對(duì)比、強(qiáng)調(diào)視覺形象的鮮明與生動(dòng)，是產(chǎn)生注目性的重要形式要素。

特別是公共性標(biāo)志logo設(shè)計(jì)，不僅要求在常規(guī)環(huán)境中具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，而且還要求能在各種不同的環(huán)境條件中都能保持較強(qiáng)的視覺沖擊力。

商標(biāo)設(shè)計(jì)也要求在各種不同的應(yīng)用中，都能保持良好的商標(biāo)視覺形象，使商標(biāo)無論是在商品的包裝上，還是在各類媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用。

九、通俗性：

通俗性是標(biāo)志易于識(shí)別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡(jiǎn)單化，而是以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。通俗性強(qiáng)的標(biāo)志具有公眾認(rèn)同面大，親切感強(qiáng)等特點(diǎn)。

對(duì)于商標(biāo)而言，一般通俗的商標(biāo)形象，首先要有一個(gè)與眾不同的響亮、動(dòng)聽的商標(biāo)牌名，以好的牌名為基礎(chǔ)，綜合考慮商標(biāo)的特點(diǎn)，選擇方案，再進(jìn)行具體的圖形設(shè)計(jì)。一個(gè)好的商標(biāo)牌名不僅影響到今后商品在市場(chǎng)上的流通和傳播，還決定著設(shè)計(jì)者的整個(gè)設(shè)計(jì)過程和最后效果。

十、通用性：

通用性是指標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。標(biāo)志對(duì)通用性的要求，是由標(biāo)志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳標(biāo)志的特點(diǎn)所決定的。

十一、信息性：

標(biāo)志的信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。其內(nèi)容信息有精神的，也有物質(zhì)的：有實(shí)的，也有虛的;有企業(yè)的，也有產(chǎn)品的;有原料的，也有工藝的。其信息成分有單純的，也有復(fù)雜的。標(biāo)志信息傳遞的形式，有圖形的、有文字的，也有圖形和文字結(jié)合的;有直接傳遞的，也有間接傳遞的。人對(duì)信息的感知，有具象的，也有抽象的;有明確的，也有含蓄的。

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