vi設(shè)計(jì)的基本原則

vi設(shè)計(jì)的基本原則

vi的設(shè)計(jì)意義及基本原則是指在設(shè)計(jì)企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，必須要考慮品牌形象、設(shè)計(jì)風(fēng)格和傳達(dá)信息三個(gè)方面，通過(guò)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá)企業(yè)的特色，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌傳播和市場(chǎng)推廣的目的。本文將從這三個(gè)方面詳細(xì)闡述vi設(shè)計(jì)的基本原則。

一、品牌形象

品牌形象是企業(yè)理念、文化內(nèi)涵、行業(yè)定位等綜合因素的具體體現(xiàn)，是企業(yè)之間展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的重要基礎(chǔ)。在設(shè)計(jì)vi的時(shí)候，需要為企業(yè)確定核心的視覺(jué)元素，包括標(biāo)志、色彩、字體等，并將這些元素有機(jī)地統(tǒng)一起來(lái)，并通過(guò)相關(guān)的市場(chǎng)推廣活動(dòng)不斷強(qiáng)化相關(guān)的形象。

一個(gè)好的品牌形象能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。比如像寶馬的藍(lán)白分割字樣，可以讓人們第一時(shí)間地想起寶馬這個(gè)品牌；像可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的紅色元素有別于其他冷飲，為這兩個(gè)品牌帶來(lái)了更多的市場(chǎng)份額。

除了確定視覺(jué)元素之外，還需要考慮對(duì)于不同的產(chǎn)品或者不同的市場(chǎng)，產(chǎn)生不同的視覺(jué)形象。比如像可口可樂(lè)公司，在不同的國(guó)家和不同的市場(chǎng)推廣的時(shí)候，都會(huì)有不同的形象。在推廣可樂(lè)飲品的時(shí)候，以運(yùn)動(dòng)會(huì)和年輕人娛樂(lè)休閑為主要形象；而在推廣咖啡等飲品的時(shí)候，以復(fù)古、時(shí)尚為主要形象，以此來(lái)吸引不同的客戶。

二、設(shè)計(jì)風(fēng)格

設(shè)計(jì)風(fēng)格是指視覺(jué)形象的外在表現(xiàn)形式，是指通過(guò)一定的視覺(jué)語(yǔ)言，強(qiáng)調(diào)企業(yè)的特點(diǎn)，表達(dá)對(duì)于客戶的關(guān)注，傳達(dá)出積極向上、創(chuàng)新、務(wù)實(shí)、高效等多種企業(yè)價(jià)值觀和文化理念。vi的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)當(dāng)符合企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，表達(dá)出企業(yè)發(fā)展的態(tài)度和精神內(nèi)涵。

在vi的設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要考慮到受眾的需求，對(duì)于設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)和元素，需要進(jìn)行長(zhǎng)期的建立和維護(hù)。比如像Red Dot Award這種設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)所獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)，都擁有具有獨(dú)特風(fēng)格的視覺(jué)元素，而這種視覺(jué)元素通過(guò)不斷地維護(hù)和更新才能夠在市場(chǎng)上超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

與此同時(shí)，設(shè)計(jì)風(fēng)格還應(yīng)當(dāng)注重與相應(yīng)產(chǎn)品的一致性。通過(guò)建立品牌形象與視覺(jué)風(fēng)格的一致性，更好地為企業(yè)帶來(lái)更好的宣傳效果。

三、傳達(dá)信息

傳達(dá)信息是企業(yè)vi設(shè)計(jì)的最終目的。vi要通過(guò)向受眾傳達(dá)企業(yè)的特點(diǎn)和設(shè)定目標(biāo)信息、推廣企業(yè)和產(chǎn)品等，以此來(lái)提升企業(yè)在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。傳達(dá)信息的時(shí)候，需要考慮到觸達(dá)受眾的多個(gè)方面，包括網(wǎng)絡(luò)、印刷物、海報(bào)、廣告等，形成閉環(huán)式的傳播。

在設(shè)計(jì)vi的時(shí)候，需要根據(jù)傳遞信息的渠道和受眾需求做足預(yù)調(diào)研工作。只有了解受眾需要什么，才能夠做出最準(zhǔn)確的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

此外，傳達(dá)信息也需要注意細(xì)節(jié)問(wèn)題，比如在選擇色彩和字體等方面要適當(dāng)?shù)氖褂蒙屎妥煮w，不要過(guò)于花哨或者繁瑣，否則會(huì)給觀眾造成很大的困擾。

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