三個(gè)重要的品牌設(shè)計(jì)基礎(chǔ)工作

三個(gè)重要的品牌設(shè)計(jì)基礎(chǔ)工作

上海品牌設(shè)計(jì)的主要作用是傳播品牌，打造品牌良好口碑，增強(qiáng)品牌感染力，提高產(chǎn)品辨識(shí)度。唯有做好了下面兩方面都是打好了做出成功品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)…………

一：體現(xiàn)企業(yè)核心靈魂

何謂企業(yè)核心靈魂？就是企業(yè)通過(guò)品牌設(shè)計(jì)直接傳遞出的價(jià)值主張，營(yíng)造的情感體驗(yàn)效果、能夠產(chǎn)生共鳴的信息追求及消費(fèi)群意識(shí)形式的各個(gè)方面。

如果上海品牌設(shè)計(jì)中可梳理出明確的品牌特征，理念、精神以及文化，就說(shuō)明這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)與企業(yè)受眾群的價(jià)值主張、情況體驗(yàn)、信念追求等品牌升級(jí)實(shí)現(xiàn)了有機(jī)融合，企業(yè)核心靈魂得以凸顯，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中爭(zhēng)的一席之地。

二：品牌設(shè)計(jì)體現(xiàn)準(zhǔn)確定位

成功的上海品牌設(shè)計(jì)應(yīng)與產(chǎn)品的定位是一致的，這里的定位基礎(chǔ)是消費(fèi)受眾的定位。產(chǎn)品不是由企業(yè)的研發(fā)技術(shù)和生產(chǎn)實(shí)力而生的產(chǎn)物，而是由市場(chǎng)需求用戶(hù)痛點(diǎn)之下而生的，所以產(chǎn)品是滿(mǎn)足部分消費(fèi)者的，所以品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)應(yīng)是符合消費(fèi)受眾認(rèn)知特征的，充分考慮到了主流消費(fèi)群的觀念、習(xí)慣等諸多方面。

我們講到產(chǎn)品定位，品牌設(shè)計(jì)體現(xiàn)產(chǎn)品定位通過(guò)劃分為以下三方面:

（1）高端產(chǎn)品定位，屬于這種產(chǎn)品定位的企業(yè)應(yīng)規(guī)劃高端品牌形象，其品牌形象應(yīng)體現(xiàn)高端群體的消費(fèi)理念，即特定人群的品牌理念。

（2）中低端產(chǎn)品的定位，屬于此類(lèi)產(chǎn)品定位的企業(yè)必須規(guī)劃低端品牌形象，其品牌形象應(yīng)體現(xiàn)流行的消費(fèi)觀念，即流行的品牌理念。

（3）無(wú)論產(chǎn)品定位如何，不同的產(chǎn)品定位都應(yīng)有不同的規(guī)劃方案，系統(tǒng)地全方位跟進(jìn)。成功的品牌設(shè)計(jì)往往來(lái)自對(duì)公司實(shí)際情況的正確理解、對(duì)品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)以及溝通的準(zhǔn)確把握。

三：突出品牌形象特征

所謂品牌設(shè)計(jì)本質(zhì)是企業(yè)品牌立體形象的打造，企業(yè)品牌如同人一樣，人有形象、有素養(yǎng)、有談吐以及待人接物處理事務(wù)等多方面因素構(gòu)成了一個(gè)立體的個(gè)體，不同的形象外觀及處事方式構(gòu)成了千人千面，每個(gè)人都是獨(dú)特的個(gè)體?；氐狡放票旧?，一個(gè)品牌，一個(gè)品牌的產(chǎn)品如何在眾多競(jìng)品中可脫穎而出？如何讓消費(fèi)受眾能“一眼驚艷”？如何讓消費(fèi)受眾“處久生情”？這就是上海品牌設(shè)計(jì)要做成功，就要突出打造出品牌的形象特征，才能贏得同質(zhì)化市場(chǎng)中取勝。

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