公司創(chuàng)建一個(gè)品牌的收益和成本

公司創(chuàng)建一個(gè)品牌的收益和成本

品牌是個(gè)營銷工具，建造這個(gè)工具是要花錢的，如果經(jīng)銷商花錢建立的品牌，所帶來的收益能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過為建造品牌的投入，那是比較合算的，那么，我們首先來簡(jiǎn)單測(cè)算一下，經(jīng)銷商做品牌的收益在那里：

1．在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)樹立一定的影響力，提升自己與下線分銷商或是賣場(chǎng)的合作地位。尤其是與大型賣場(chǎng)的合作，沒名沒地位的經(jīng)銷商最容易成為大型賣場(chǎng)的欺負(fù)的對(duì)象。

2．在行業(yè)市場(chǎng)樹立一定的影響，吸引更多的廠家前來合作，或者是在爭(zhēng)取某新廠家的經(jīng)銷權(quán)中比較容易勝出。

3．良好的品牌形象能較好地體現(xiàn)出公司的正規(guī)化，比較容易召集新員工，同時(shí)也能增強(qiáng)內(nèi)部員工的凝聚力。

4．利用品牌來確定自己在當(dāng)?shù)匦袠I(yè)市場(chǎng)的地位，有效地區(qū)隔并打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

建立品牌的成本有哪些

以上說了這么多經(jīng)銷商建立品牌化的好處，但這個(gè)做品牌也是要付出些代價(jià)的，就是要花錢的，那么具體又要花費(fèi)哪些錢呢：

1．品牌設(shè)計(jì)費(fèi)用這個(gè)得找一些比較專業(yè)些的機(jī)構(gòu)來做這個(gè)事情，具體內(nèi)容包括：明確經(jīng)銷商品牌的定位，設(shè)計(jì)相關(guān)的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，以及這些標(biāo)志的使用方案、品牌的填充和傳播方案等等。

2．品牌內(nèi)涵的填充費(fèi)用喊口號(hào)容易，但要做到名副其實(shí)才能喊的長久，經(jīng)銷商的定位一般比較適合使用：“XX地區(qū)，最專業(yè)（或是最大最強(qiáng)之類）的某類商品經(jīng)銷商”，那么，經(jīng)銷商自己以及下屬員工就得要對(duì)這個(gè)某類的發(fā)展歷史、市場(chǎng)狀況、消費(fèi)趨勢(shì)等等相關(guān)情況有足夠的了解，通過組織培訓(xùn)與學(xué)習(xí)來實(shí)現(xiàn)，并要能做到及時(shí)的補(bǔ)充與更新，這樣才能對(duì)得起經(jīng)銷商所定位的品牌。

3．品牌的傳播費(fèi)用光是經(jīng)銷商老板自己知道品牌定位和內(nèi)涵也是沒用的，關(guān)鍵要讓相關(guān)的廠家和商家知道才行，這就需要通過一定的傳播渠道和手段，把這個(gè)品牌信息宣傳擴(kuò)散出去，做宣傳廣告自然也是要花錢的。

做品牌，花錢是最起碼的，并且，除了花錢之外，經(jīng)銷商還有各方面的工作要做和思想準(zhǔn)備，例如：

1.品牌不是一兩個(gè)月就能建立的，而是要花上一年乃至數(shù)年的時(shí)間。

2.品牌不是建成之后就可以一勞永逸的，而是根據(jù)市場(chǎng)反饋狀況，需要品牌維護(hù)與調(diào)整的。

3.品牌不能直接帶來收益的，還需要與整體的銷售管理系統(tǒng)配套才能發(fā)揮作用，并且品牌的作用一般都是錦上添花，但不會(huì)雪中送炭。

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