包裝盒設計的定位：特色和檔次

包裝盒設計的定位：特色和檔次

包裝盒設計中的產(chǎn)品定位，是指通過對產(chǎn)品包裝的設計使消費者能夠直觀清晰地了解到產(chǎn)品的品類、功效、特色、加工方法、使用方法及檔次等信息為消費者提供直觀準確的購物參照，體現(xiàn)了包裝設計形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。

1.產(chǎn)品的特色定位

包裝盒設計定位的主要意義在于把自己優(yōu)于其他商品的特點強調(diào)出來，形成賣點，把別人沒有考慮到的重要方面在自己的包裝設計中體現(xiàn)出來，確立設計的主題與重點，引起消費者的興趣，產(chǎn)生購買行為。

產(chǎn)品特色定位就是突出產(chǎn)品與眾不同的特色，以產(chǎn)品所具有的特點來創(chuàng)造一個獨特的售賣理由，尤其是對品種近似的產(chǎn)品，誰能夠表現(xiàn)出產(chǎn)品的特點與優(yōu)勢，誰就能夠有效抓住消費者的眼球，在其他產(chǎn)品中脫穎而出。

2.產(chǎn)品的檔次定位

檔次就是等級，產(chǎn)品因為成本、用途、銷售通路、營銷策略的不同都會使產(chǎn)品檔次不同。產(chǎn)品的檔次通過價格來體現(xiàn)，產(chǎn)品的包裝根據(jù)價格來確定。包裝最能直接反映產(chǎn)品的檔次，二者要互相匹配。

低檔次的產(chǎn)品如果將包裝盒設計得過于華麗，制作復雜，會增加成本，使得銷售價格提高，增加消費者不必要的負擔，也讓消費者心理產(chǎn)生落差；相反，高檔次的產(chǎn)品包裝設計不能過于簡單，制作粗糙，造成與產(chǎn)品價值不符，讓消費者心理失衡。這種規(guī)律也包括日常消費產(chǎn)品包裝和禮品包裝的設計應該有著明顯區(qū)分，拉開檔次，促進消費層次劃分。

在包裝盒設計中，必須準確地進行檔次定位，使得包裝適應產(chǎn)品，這樣才有利于銷售。設計師在設計的時候，要結(jié)合產(chǎn)品的價格來定位產(chǎn)品包裝的檔次，通過有目的的表現(xiàn)手法來進行劃分設計。

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