包裝盒設(shè)計(jì)如何定位：上海包裝設(shè)計(jì)公司

包裝盒設(shè)計(jì)如何定位：上海包裝設(shè)計(jì)公司

消費(fèi)者是當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)，包裝盒設(shè)計(jì)定位應(yīng)該反映出消費(fèi)者的普遍預(yù)期，符合消費(fèi)者的主觀興趣和愛好。在設(shè)計(jì)中，要充分理解產(chǎn)品所針對(duì)的這部分消費(fèi)群體的喜好和消費(fèi)特征，才能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感受到這正是他想要的。包裝設(shè)計(jì)中的消費(fèi)者定位是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，直接影響到產(chǎn)品的銷售。

1、包裝盒設(shè)計(jì)-消費(fèi)者性別和年齡的定位

消費(fèi)者定位首先要考慮消費(fèi)對(duì)象的性別和年齡。分析他們的特點(diǎn)有對(duì)性地找到包裝設(shè)計(jì)的切入口。不管是男性還是女性，兒童、青年還是老年人，其喜好和興趣都不會(huì)相同。例如，化妝品中男性化妝品和女性化枚品在設(shè)計(jì)上截然不同，不論是色彩還是圖案，都是根據(jù)各自的消費(fèi)群體來(lái)進(jìn)行沒(méi)計(jì)定位的。

2.包裝盒設(shè)計(jì)-消費(fèi)者社會(huì)階層的定位

文化層次、社會(huì)地位的不同，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)條件生活方式、消費(fèi)觀念、審美標(biāo)準(zhǔn)及文化品位都會(huì)不同。以上這些因素的區(qū)別就會(huì)使消費(fèi)者的興趣、喜好有很大程度的多層次區(qū)分，在進(jìn)行設(shè)計(jì)定位的時(shí)候，要重點(diǎn)參考市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，進(jìn)行分析，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)。

3.包裝盒設(shè)計(jì)-消費(fèi)者心理因素的定位

消費(fèi)者心理因素的定位是包裝設(shè)計(jì)中比較深層次的定位方法，要求設(shè)計(jì)師充分地挖掘消費(fèi)者的心理需求和價(jià)值取向。很多成功的包裝設(shè)計(jì)都是利用了消費(fèi)者的心理因素促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)物的，甚至一些消費(fèi)者對(duì)原先不是剛性需求的產(chǎn)品，也會(huì)因?yàn)榫赖陌b而購(gòu)買。

因此在包裝設(shè)計(jì)中，要迎合消費(fèi)者的心理因素去進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過(guò)包裝上不同的訴求側(cè)重點(diǎn)，能賦予商品不同層次的特征和屬性，滿足消費(fèi)者不同心理層次的需求，因此，如何尋找新意，給包裝注入新的血液，在包裝設(shè)計(jì)的升級(jí)中尤為重要。這也是滿足消費(fèi)者追求新鮮的心理需求。

4.包裝盒設(shè)計(jì)-消費(fèi)者特殊需求的定位

對(duì)于有特殊需求的消費(fèi)者，在包裝盒設(shè)計(jì)中也要有針對(duì)性的定位。例如，糖尿病患者在選擇食品的時(shí)候需要無(wú)糖產(chǎn)品，針對(duì)這樣的需求，直接鎖定消費(fèi)人群，更好地讓包裝幫助產(chǎn)品銷售。

5.產(chǎn)品的功能定位

產(chǎn)品功能定位就是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品不一樣的功效和作用，并在包裝設(shè)計(jì)上展示給消費(fèi)者，使其與同類產(chǎn)品產(chǎn)生區(qū)別，讓消費(fèi)者在購(gòu)買及使用這種商品時(shí)能獲得生理及心理的滿足。這種定位是以消費(fèi)者利益為主，以增強(qiáng)消費(fèi)者的選擇性需求。

6.產(chǎn)品的產(chǎn)地定位

同類產(chǎn)品由于原材料產(chǎn)地的不同會(huì)產(chǎn)生品質(zhì)上的區(qū)別，這些產(chǎn)地多為著名的原料產(chǎn)地，至少是消費(fèi)者共同認(rèn)同的，而且是其他競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)法模仿跟進(jìn)的，因此很多產(chǎn)品會(huì)突出表現(xiàn)產(chǎn)地來(lái)展示品質(zhì)的保證或血統(tǒng)的正宗性。

像茶葉、牛奶、咖啡、紅酒等包裝設(shè)計(jì)都會(huì)突出產(chǎn)地的設(shè)計(jì)，長(zhǎng)城解百納干紅，在包裝設(shè)計(jì)上突出了北緯37°的原料產(chǎn)地的概念。還有很多地方特產(chǎn)為了強(qiáng)調(diào)原產(chǎn)地的特點(diǎn)，在包裝中直接出現(xiàn)當(dāng)?shù)氐湫偷男蜗筇卣髯鳛榘b的主體形象。

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