品牌設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素

品牌設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素

品牌出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)繁榮的時(shí)期。經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期,品牌的發(fā)展也會(huì)縮水?，F(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展可以說是受到了工業(yè)革命(118世紀(jì)晚期至19世紀(jì)早期)的刺激。從那時(shí)開始出現(xiàn)了生產(chǎn)過剩,工廠也具備了將貨物銷往各地的能力。為了獲得除臨近產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)之外的銷售額,各個(gè)企業(yè)開始了品牌的創(chuàng)立。最先擁有品牌并出口的貨物之一就是酒,法國(guó)些著名的葡萄酒釀酒廠早在工業(yè)革命之前已經(jīng)有了自己的品牌。像健力士( Guinness)和巴斯這樣的釀酒廠,它們的品牌來源也要追溯到18世紀(jì)。

品牌定位

這個(gè)概念最初是阿爾·里斯(A Ries)和杰克·特勞特( Jack trout)在他們1980年合作撰寫的同名著作中提出來的,意思是確定一個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中代表的含義及其區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的特征。對(duì)生產(chǎn)者來說,關(guān)注消費(fèi)者的想法并對(duì)此做出回應(yīng)是至關(guān)重要的。這也是為什么說品牌設(shè)計(jì)是個(gè)雙向過程的原因。

品牌故事

這是人類已經(jīng)做了近千年的行當(dāng)。人們會(huì)被一個(gè)精彩動(dòng)情的故事所吸引,想要一遍又一遍地傾聽。當(dāng)我們購(gòu)買品牌產(chǎn)品時(shí),我們也融入到了它所編織的故事中去:優(yōu)秀的品牌能夠讓我們覺得我們?cè)谒墓适轮邪缪葜匾慕巧?/span>

Vi設(shè)計(jì)

指的是一個(gè)產(chǎn)品制作過程中的所有方面,而不僅僅是視覺方面。上海vi設(shè)計(jì)公司涉及商標(biāo)具體細(xì)節(jié)和名稱、產(chǎn)品自身和包裝。通常,當(dāng)一個(gè)公司說到重新進(jìn)行品牌設(shè)計(jì),他們真正的意思是重新設(shè)計(jì)。一次真正的品牌再計(jì)改變的是其核心的理念。

價(jià)格

盡管這是一個(gè)品牌較不明顯的個(gè)方面,但卻是至關(guān)重要的。超市里如果有兩種奶酪在外觀和氣味上都一樣,大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)選擇貴的那種。這一點(diǎn)早已得到證實(shí)價(jià)格手段在品牌競(jìng)爭(zhēng)中極為重要,很多公司在付出了代價(jià)以后才知道,短期降低價(jià)格的策略會(huì)給品牌的形象帶來長(zhǎng)期毀滅性的打擊。

客戶關(guān)系

管理代表了企業(yè)為了使每個(gè)費(fèi)者感覺與眾不同而采取的行為。這也極其

重要。如果你的電話公司擁有成百上千萬(wàn)的用戶,必須讓每一位用戶都覺得自己是最重要的。這是一件困難卻很必要的事情。

每一個(gè)品牌設(shè)計(jì)舉措的核心都包含了個(gè)真諦。成功的品牌設(shè)計(jì)就在于發(fā)現(xiàn)真諦講述自己的故事并使之完美,使其成為生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間價(jià)值和情感的紐帶。

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