企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的經(jīng)營(yíng)策略

企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的經(jīng)營(yíng)策略

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，企業(yè)形象設(shè)計(jì)成為創(chuàng)立國(guó)際名牌的現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)策略，國(guó)際行家們稱為“贏的策略”和“長(zhǎng)期開拓市場(chǎng)的利器”。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)的經(jīng)營(yíng)策略猶如大型計(jì)算機(jī)的邏輯推演能力，企業(yè)家和智囊團(tuán)隊(duì)通過(guò)使用這種邏輯推演能力，找出可以實(shí)現(xiàn)盈利最大化的市場(chǎng)空間，并策劃出相應(yīng)的計(jì)劃和實(shí)施步驟，這種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)策略與“人機(jī)大戰(zhàn)”的本質(zhì)是一致的，就是為了擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目的。

今天的邏輯推演滲透至各個(gè)領(lǐng)域，甚至追求異性。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的經(jīng)營(yíng)策略比起追求異性沒(méi)有更高明之處，企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的經(jīng)營(yíng)策略同樣需要滿足消費(fèi)需求，為消費(fèi)者提供指的信賴的客戶價(jià)值。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的經(jīng)營(yíng)策略實(shí)際上就是一種品牌設(shè)計(jì)的邏輯推演結(jié)果。

品牌設(shè)計(jì)作為一種創(chuàng)造品牌和產(chǎn)品的戰(zhàn)略能力，能夠給出品牌和產(chǎn)品的最終結(jié)果。將品牌和產(chǎn)品塑造成為一種理想的狀態(tài)，它是整個(gè)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中的第一步，企業(yè)一旦完成了品牌設(shè)計(jì)，就可以采取下一步計(jì)劃，進(jìn)行品牌傳播，將品牌和產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)信息交換。而在現(xiàn)實(shí)世界里，國(guó)內(nèi)企業(yè)過(guò)分的注重品牌傳播和廣告的投放，在品牌設(shè)計(jì)方面明顯落后，所以導(dǎo)致大多數(shù)中國(guó)馳名商標(biāo)和中國(guó)名牌的產(chǎn)品在擁有了較高知名度后，品牌和產(chǎn)品依然無(wú)法受到消費(fèi)者的青睞，品牌和產(chǎn)品沒(méi)有應(yīng)有的魅力。當(dāng)企業(yè)沒(méi)有嚴(yán)格塑造品牌和產(chǎn)品的時(shí)候，過(guò)分注重傳播和廣告，實(shí)際上是對(duì)資源的一種浪費(fèi)。沒(méi)有走穩(wěn)就想跑，一定會(huì)摔得很殘。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)之所以能夠給出品牌和產(chǎn)品的最終結(jié)果，是因?yàn)槠髽I(yè)形象設(shè)計(jì)不是狹義上的品牌形象設(shè)計(jì)，也不是品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的真正理解應(yīng)該是：品牌設(shè)計(jì)既滿足企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略要求，又滿足消費(fèi)者的消費(fèi)直覺(jué)感受需要，是一個(gè)從經(jīng)營(yíng)想法到品牌和產(chǎn)品成型，再到消費(fèi)者接收這個(gè)品牌和產(chǎn)品后的直覺(jué)感受滿足的過(guò)程。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)絕對(duì)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的形象設(shè)計(jì)或產(chǎn)品設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)是一種戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)，進(jìn)入企業(yè)的戰(zhàn)略層面，與企業(yè)的完整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略保持一致。而完整的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略需要各個(gè)環(huán)節(jié)的策略配合，企業(yè)形象設(shè)計(jì)作為其中環(huán)節(jié)之一勢(shì)必需要完整的經(jīng)營(yíng)策略，與整體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略保持一致。

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