如何保護(hù)企業(yè)的品牌形象?

如何保護(hù)企業(yè)的品牌形象?

保護(hù)品牌形象是保護(hù)品牌的靈魂，保護(hù)好品牌形象有利于鞏固品牌地位，保持和增強(qiáng)品牌活力防范和化解危機(jī)，有利于品牌競(jìng)爭(zhēng)力。那么，品牌的形象要怎樣保護(hù)?品牌的形象怎樣樹立?

一、要有創(chuàng)新

企業(yè)的管理者要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)行管理創(chuàng)新，營銷創(chuàng)新，不斷研究市場(chǎng)消費(fèi)需求，買家購買行為的走勢(shì)和消費(fèi)流行動(dòng)向，不斷地在營銷方式、價(jià)格、渠道選擇、措施上推陳出新，引導(dǎo)消費(fèi)，滿足需求。

二、增加獨(dú)特性

品牌形象在塑造的過程中，要清楚自己品牌的獨(dú)特性在哪，如果品牌形象與其它已有品牌過于相似，就難以在買家心中留下深刻印象，甚至落入被認(rèn)為是惡意模仿的尷尬境地。

三、控制輿情傳播

品牌發(fā)展的過程中難免會(huì)遇到網(wǎng)絡(luò)輿情，采用輿情監(jiān)測(cè)自動(dòng)輿情預(yù)警，挖掘到輿情信息的來源，及時(shí)聯(lián)系企業(yè)相關(guān)人員，利用媒體平臺(tái)發(fā)布正面信息，積極開展網(wǎng)絡(luò)公關(guān)工作。

如何樹立品牌形象?

1. 戰(zhàn)略先行，思想領(lǐng)導(dǎo)行為：品牌想象的塑造過程中需要清晰的品牌戰(zhàn)略作為指導(dǎo)綱領(lǐng)，指導(dǎo)品牌形象的塑造方向。品牌形象的塑造不單是在企業(yè)內(nèi)部就可完成，而要通過公眾才能完成，因?yàn)槠放菩蜗笞罱K要樹立在公眾的腦海中。而品牌定位為就是為品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在買家的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置。

2.產(chǎn)品為基，品質(zhì)決定高度：產(chǎn)品的質(zhì)量是滿足買家需求的一種效能，它是品牌形象的基石，是品牌的本質(zhì)和生命。如果想要建立高端品牌形象，高品質(zhì)的產(chǎn)品是不可或缺的。

3.文化植入，情感維系忠誠：歷數(shù)眾多成功品牌，都有一定的文化代表。

4.彰顯不同，獨(dú)特得以醒目：品牌形象只有獨(dú)具個(gè)性和特色，才能吸引公眾，才能通過鮮明的對(duì)比，在眾多品牌中脫穎而出。抄襲模仿的品牌形象不可能有好的效果，也不可能有什么魅力。

5.重視傳播，溝通助力認(rèn)知：品牌形象最終要建立在社會(huì)公眾心目中，這取決于公眾對(duì)品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象的塑造應(yīng)面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反映。

企業(yè)的管理者要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)行管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、不斷研究市場(chǎng)消費(fèi)需求。

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