品牌輔助圖形設(shè)計(jì)有什么作用？

品牌輔助圖形設(shè)計(jì)有什么作用？

輔助圖形也稱為輔助圖案，是VI系統(tǒng)中不可或缺的一部分。它可以讓品牌價(jià)值得到提升，豐富品牌的傳播、強(qiáng)化品牌和企業(yè)形象，使其產(chǎn)品與競品更具差異化。

輔助圖形能夠更好地配合企業(yè)標(biāo)志，當(dāng)標(biāo)志不方便突出展示的時(shí)候，由輔助圖形加強(qiáng)展示，能起到對比、陪襯企業(yè)標(biāo)志的作用，同時(shí)可增加其他要素在應(yīng)用中的柔軟度與適應(yīng)性。

一、輔助圖形的特性和作用

1、輔助圖形的特性

● 能烘托形象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性，易于識別；

● 能增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計(jì)要素更加具有設(shè)計(jì)表現(xiàn)力；

● 具有較強(qiáng)的適應(yīng)性、靈活性和視覺沖擊力使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導(dǎo)效果。

2、輔助圖形的作用

● 強(qiáng)化企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的訴求力。輔助圖形以強(qiáng)烈且具有個(gè)性的視覺特征，不僅能抓住受眾的視線，引起人們的興趣，而且更能明確地傳遞企業(yè)特征；

● 增加了設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性。輔助圖形的設(shè)計(jì)與VI基本視覺要素有內(nèi)在聯(lián)系，可起到對比、陪襯的作用，同時(shí) 可增加其他要素在應(yīng)用中的柔軟度與適應(yīng)性。

● 提高了視覺美感。輔助圖形與品牌色彩系統(tǒng)的組合、變化，產(chǎn)生了次序節(jié)奏、增加韻律，強(qiáng)化了視覺沖擊力和美感，從而產(chǎn)生了視覺上的誘導(dǎo)效果和親切感，增強(qiáng)了審美趣味。

二、輔助圖形的設(shè)計(jì)與運(yùn)用

輔助圖形不是純裝飾的圖案，而與品牌基本視覺要素，尤其是品牌標(biāo)志有著緊密聯(lián)系。

其設(shè)計(jì)題材可以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體，也可以企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體，設(shè)計(jì)象征圖案。輔助圖形的設(shè)計(jì)表現(xiàn)富于彈性，可由以下幾個(gè)方面進(jìn)行開發(fā)：

1、以企業(yè)標(biāo)志圖形的某些要素衍生變化

常見的分解方法是提取標(biāo)志中某一部分元素作為輔助圖形的單位基本形，再進(jìn)行變化；或者將標(biāo)志的元素進(jìn)行拆分組合，應(yīng)用于相關(guān)延展設(shè)計(jì)。

這樣作的好處是既能取得輔助圖形與標(biāo)志的密切聯(lián)系，又能延續(xù)標(biāo)志中集合的企業(yè)理念，增加了整體識別系統(tǒng)的系統(tǒng)性，并且使標(biāo)志和輔助圖形形成聯(lián)動的呼應(yīng)關(guān)系。

2、重新設(shè)計(jì)具有個(gè)性的視覺符號，再進(jìn)行一定限度的延伸變化

有些標(biāo)志很難從圖形延展出輔助圖形，所以要從產(chǎn)品本身去聯(lián)想發(fā)散設(shè)計(jì)思路，根據(jù)幾何造型元素提煉、加工完成的，如條狀、帶狀、點(diǎn)狀、塊面等。

采用幾何造型的輔助元素好處在于從形式上能更好的和標(biāo)志聯(lián)合，為標(biāo)志上企業(yè)形象內(nèi)容的不足進(jìn)行補(bǔ)充和深化，并且可以根據(jù)環(huán)境和載體的變化，包括大小、空間等的變化。

三、輔助圖形開發(fā)中的注意事項(xiàng)

輔助圖形是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計(jì)的，在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神，起到襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象的作用。

在具體開發(fā)輔助圖形時(shí)，從品牌特性和實(shí)際應(yīng)用的適合性角度出發(fā)，需注意以下事項(xiàng)：

● 明確設(shè)計(jì)方向：產(chǎn)品特征、服務(wù)范圍、產(chǎn)品功能是什么？

● 提取關(guān)鍵詞：進(jìn)行相關(guān)的聯(lián)想，最后提取有效的、有意義的關(guān)鍵詞進(jìn)行設(shè)計(jì)；

● 無論是提取標(biāo)志中某一核心元素的構(gòu)成樣式，還是重新提煉、變化幾何造型為輔助視覺圖形，輔助圖形的意義和作為符號的獨(dú)立性都不能超過標(biāo)志；

● 不是所有的企業(yè)形象識別系統(tǒng)都要開發(fā)出理想的輔助圖形。有的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體本身已具備了畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，在這種情況下使用標(biāo)準(zhǔn)色豐富視覺形象更理想；

● 圖形應(yīng)用場景設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)好的輔助圖形要進(jìn)行場景試用包裝一下，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)改正。

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