品牌設(shè)計(jì)包括哪些方面？

品牌設(shè)計(jì)包括哪些方面？

品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)的規(guī)劃包含許多內(nèi)容，是企業(yè)根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境，對(duì)公司發(fā)展做出合理調(diào)整，以延續(xù)品牌的優(yōu)勢(shì)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，是品牌屬性、功能及價(jià)值的總和。

一、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容

品牌戰(zhàn)略是一種長(zhǎng)期的規(guī)劃，包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識(shí)別界定、品牌延伸規(guī)劃與管理和品牌遠(yuǎn)景設(shè)立六方面內(nèi)容、其戰(zhàn)略類(lèi)型有很多種，比如發(fā)展型、穩(wěn)定型和緊縮型。

1、發(fā)展型戰(zhàn)略：適合一些剛起步具有很大潛力，但還未成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)品牌，主要戰(zhàn)略目標(biāo)是想辦法提升市場(chǎng)占有率，擴(kuò)展市場(chǎng)規(guī)模。

2、穩(wěn)定型戰(zhàn)略：適用那些大型企業(yè)，目前在市場(chǎng)上已經(jīng)具備一定的規(guī)模和地位，戰(zhàn)略主要目的就是維持已有市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上，再進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力。

3、緊縮型戰(zhàn)略：指的是企業(yè)品牌一旦步入下滑期，內(nèi)外部環(huán)境都不利于企業(yè)發(fā)展時(shí)，可以通過(guò)縮小規(guī)模，專(zhuān)業(yè)化發(fā)展某個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，以此來(lái)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

二、品牌戰(zhàn)略的價(jià)值

企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)立足于市場(chǎng)之內(nèi)，就必須擁有自己的品牌，企業(yè)品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中發(fā)揮著極其重要的作用，既有利于顧客識(shí)別產(chǎn)品，又能夠保護(hù)消費(fèi)者的利益，給他們提供消費(fèi)的安全感。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，好的品牌可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，并且有利于企業(yè)自身加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的監(jiān)督和維持，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大。

品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略包括哪些方面？

一、設(shè)計(jì)品牌

這是企業(yè)建立一開(kāi)始需準(zhǔn)備的內(nèi)容，其中包括品牌口號(hào)、品牌模式、品牌名稱(chēng)、品牌簡(jiǎn)介和品牌故事等，越是正規(guī)，規(guī)模越大的企業(yè)越需要具備這些最完善的內(nèi)容。

二、宣傳品牌

品牌宣傳是企業(yè)推廣自身的有效途徑之一，高效的品牌宣傳能夠快速挖掘出市場(chǎng)的潛在客戶，但就目前來(lái)看，許多企業(yè)的品牌宣傳都過(guò)于傳統(tǒng)，讓人提不起興趣，甚至覺(jué)得反感，其中最主要的原因就是市場(chǎng)客戶不認(rèn)同，再加上企業(yè)品牌價(jià)值定位不準(zhǔn)確，導(dǎo)致最終的宣傳效果不佳，真正的大公司一般會(huì)針對(duì)自己的消費(fèi)市場(chǎng)做一個(gè)全面的調(diào)查研究，有針對(duì)性地對(duì)客戶宣傳品牌信息，這能夠使客戶充分了解企業(yè)的品牌價(jià)值，可以幫助企業(yè)維持長(zhǎng)久的客戶。

三、建立品牌口碑

企業(yè)的品牌口碑主要作用是擴(kuò)大市場(chǎng)范圍，吸引新顧客，一個(gè)好的口碑通常源自于企業(yè)對(duì)顧客提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，但要想擁有一個(gè)好口碑是很不容易的，維護(hù)起來(lái)就更加艱難，這需要企業(yè)花費(fèi)心思投入在消費(fèi)者身上，根據(jù)客戶需求提升企業(yè)服務(wù)水平，提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，久而久之企業(yè)就能贏得好的口碑。

四、優(yōu)化市場(chǎng)分析

品牌定位是宣傳品牌、建立和提升企業(yè)形象最重要的手段之一，許多企業(yè)都非常重視品牌定位，但卻不知如何精準(zhǔn)品牌定位，而市場(chǎng)分析就是最有效的方法，可以幫助企業(yè)清楚的知道目前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些，產(chǎn)品的最大賣(mài)點(diǎn)是什么，以及不同產(chǎn)品的檔次定位，根據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的研究，然后再?zèng)Q定上市哪一種產(chǎn)品。

總之，品牌規(guī)劃的內(nèi)容和手段有很多，一個(gè)企業(yè)剛起步的企業(yè)，只有做好品牌的規(guī)劃，才能保證企業(yè)順利發(fā)展，在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，所以高質(zhì)量的品牌規(guī)劃對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一種非常有必要的投資。

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