企業(yè)品牌全案策劃包含哪些類目

企業(yè)品牌全案策劃包含哪些類目

一、品牌推廣

1、對項目進(jìn)行科學(xué)的市場調(diào)查研究

2、市場調(diào)查報告

3、全程營銷規(guī)劃方案

4、廣告投放計劃

5、終端品牌推廣

二、整合傳播：

1、市場調(diào)研問卷

為客戶提供整套的市場調(diào)研問卷，內(nèi)容包括：市場狀況及消費(fèi)者訪談問卷，市場宏觀情況、競爭情況、消費(fèi)者基本資料、消費(fèi)者的觀點(diǎn)、消費(fèi)者購買行為和習(xí)慣、競爭對手的購買情況、消費(fèi)者要求、媒體狀況等。

2、市場調(diào)研實(shí)施：

A、組織調(diào)研小組并培訓(xùn)

B、為客戶提供一份市場調(diào)研方案

C、選擇區(qū)域、根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)制定合理方案

D、調(diào)研問卷統(tǒng)計及提供給客戶調(diào)研總結(jié)報告

E、按客戶要求或某項目重點(diǎn)計劃對廣告策劃文案、媒體、銷售終端實(shí)施相應(yīng)調(diào)研分析，供客戶決策使用。

3、企業(yè)形象（CI）系統(tǒng)導(dǎo)入策劃

理念（MI）導(dǎo)入

企業(yè)的事業(yè)領(lǐng)域 企業(yè)的服務(wù)觀

企業(yè)的使命 企業(yè)的質(zhì)量觀

企業(yè)的價值觀 企業(yè)的顧客觀

企業(yè)經(jīng)營觀（方針、宗旨、哲學(xué)）

企業(yè)名稱使用的闡述規(guī)范

企業(yè)的職業(yè)道德觀 企業(yè)的人才觀

企業(yè)的決策觀 企業(yè)的工作觀

企業(yè)人

4、據(jù)調(diào)研結(jié)果向客戶提供策劃大綱文本

A、市場定位

B、營銷戰(zhàn)略安排

C、營銷組合

D、廣告策劃

E、媒體策劃

F、初步預(yù)算

5、整合終端方案

A、統(tǒng)一終端形象（如專買店、形象店、總經(jīng)銷、分經(jīng)銷等）

B、啟動思路、活動主題、活動內(nèi)容及活動執(zhí)行計劃、預(yù)算等

C、促銷思路、促銷主題、促銷活動內(nèi)容、計劃及預(yù)算等

D、廣告思路、廣告主題、廣告訴求點(diǎn)及廣告文案協(xié)作、設(shè)計等

E、軟性抄作

F、個性化抄作、不是最好，定是唯一

6、企業(yè)視覺（VI）形象導(dǎo)入

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)中英文標(biāo)志字體

企業(yè)專業(yè)印刷字體

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)包裝設(shè)計

企業(yè)媒體廣告設(shè)計

企業(yè)宣傳物設(shè)計

企業(yè)造型、象征圖案（吉祥物）

企業(yè)精神、標(biāo)語口號、標(biāo)準(zhǔn)用法

基本要素組合及禁止組合使用的情況

7、企業(yè)動感及立體視覺（BI）形象導(dǎo)入

電視廣告

移動宣傳體

玩具

禮品

廣告牌

車體等

8、企業(yè)聲感（SI）形象導(dǎo)入

電視廣告

電波廣告

現(xiàn)場促銷

主題音樂

背景音樂

廣告詞

廣告歌

9、應(yīng)用要素設(shè)計

A、事務(wù)用品類

會員卡（高、初級）、CPI卡、永久會員卡、家庭套卡、名片、專用信封、中文信紙、便簽紙、公文簽、傳真紙、留言單、合同、工作單、報表、文件夾、文件袋、檔案袋、記事簿、工作證、上崗證、出入證、貴賓證、參觀證、請柬、明信片、筆、工具、文件標(biāo)準(zhǔn)格式、獎狀、票據(jù)、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)用單格式、會員管理表標(biāo)準(zhǔn)格式。

B、旗幟類

公司旗、桌旗、雙面旗、旋風(fēng)旗、刀旗、POP吊旗

C、標(biāo)識類

公共標(biāo)準(zhǔn)圖案、戶外指示牌、室內(nèi)導(dǎo)向牌、燈箱、歡迎牌

D、服飾類

管理人員服飾，衛(wèi)生服、一般工作人員服、工作帽、專用領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、鞋。

E、車體類

領(lǐng)導(dǎo)專用車、宣傳車、運(yùn)貨車

F、環(huán)境類

公司環(huán)境形象、前臺形象、會議室、展示設(shè)計、窗口、柜臺

G、包裝類

手提袋、塑料袋、不干膠貼紙、產(chǎn)品包裝盒、吊牌、禮品袋、用品帶

H、廣告文劃類

臺歷、掛歷、戶外廣告牌、太陽傘、防紫外線傘、理念識別管理手冊、行為規(guī)范管理手冊、紀(jì)念品、招貼、報紙廣告，雜志廣告、建筑廣告、電視廣告、文劃衫、桌牌、企業(yè)刊物封面，霓虹燈廣告、形成CI手冊、禮品

10、員工手冊

A、企業(yè)文化部分（以理念為主的規(guī)劃）

B、企業(yè)各項規(guī)章制度（人事、行政、辦公、紀(jì)律、財務(wù)、福利、崗位責(zé)任獎罰、相關(guān)規(guī)定等）

C、企業(yè)服務(wù)手冊（內(nèi)容及規(guī)范、規(guī)定）

D、企業(yè)經(jīng)營手冊（策劃、銷售、促銷、公關(guān)等）

E、企業(yè)精神、企業(yè)形象代言人、標(biāo)語口號標(biāo)準(zhǔn)用法

品牌全案策劃思路:

企業(yè)品牌策劃思想戰(zhàn)略

企業(yè)品牌由于其信譽(yù)高，銷量大，附加值高，可以使企業(yè)加速資金周轉(zhuǎn)，獲得高額利潤。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)納入企業(yè)整體戰(zhàn)略中去，而企業(yè)品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合，才能發(fā)揮整體效應(yīng)，否則，遺憾無窮。比如：有的企業(yè)占領(lǐng)市場后沾沾自喜，認(rèn)為皇帝的女兒不愁嫁，于是不再考慮產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新;有的企業(yè)闖出了市場，儼然以品牌自居，任意加價與市場相同的產(chǎn)品地位不一樣而更終失去市場;有些企業(yè)急功近利，為了擴(kuò)大規(guī)模倉促的搞聯(lián)營、賣牌子(有償使用品牌而不注意產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控)，更終影響品牌信譽(yù);有些企業(yè)舍不得在企業(yè)品牌上投資，而當(dāng)形成規(guī)模，實(shí)力增強(qiáng)，想企業(yè)品牌則為時已晚。從這些反面例子我們可以看出，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長期性、整體性和前瞻性的特點(diǎn)。這就要求企業(yè)必須樹立“品牌”意識，端正“創(chuàng)立品牌”思想。

企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計思路戰(zhàn)略

品牌商標(biāo)必須掌握兩個基本要素，名稱定位與產(chǎn)品商標(biāo)定位。

名稱定位：

名稱定位有很多技巧，企業(yè)品牌名稱是否產(chǎn)生“一眼望穿”效應(yīng)，更大限度提高公眾的“直接聯(lián)想力”，讓眾人在短短幾秒鐘內(nèi)知道品牌的含義，這是品牌營銷中成功品牌的基本特征之一。企業(yè)品牌名稱產(chǎn)品定位需要對歷史、文化、風(fēng)俗、習(xí)慣、民族心理及現(xiàn)代意識有全面的把握。

產(chǎn)品商標(biāo)定位：

除了品牌名稱定位，還應(yīng)重視韻律感、視覺美、寓意深、個性化。對一新企業(yè)的新產(chǎn)品來說，商標(biāo)的首要問題是搞好商標(biāo)設(shè)計，確定商標(biāo)投資。它主要是提出新商標(biāo)開發(fā)的經(jīng)費(fèi)估算，包括商標(biāo)的設(shè)計費(fèi)、注冊費(fèi)、宣傳費(fèi)以及設(shè)計和使用新包裝的材料費(fèi)等，如果要發(fā)展國際商標(biāo)，則還要研究各國政府及商標(biāo)國際組織的有關(guān)規(guī)定、商標(biāo)所指的市場情況。即要搞清市場飽和程度和競爭對手情況，并且要掌握各國的消費(fèi)心理。

品牌全案策劃核心：

A、目標(biāo)市場定位——以消費(fèi)者為導(dǎo)向，

B、消費(fèi)感受定位——以產(chǎn)品功能所產(chǎn)生的消費(fèi)效果為導(dǎo)向，

C、情感形象定位——以產(chǎn)品給客戶帶來的形象變化為導(dǎo)向，

D、文化觀念定位——以文化和觀念為導(dǎo)向，

E、產(chǎn)品形式定位——以產(chǎn)品特征為導(dǎo)向，

F、產(chǎn)品功能定位——以產(chǎn)品的使用功能為導(dǎo)向，

G、消費(fèi)訴求定位——以消費(fèi)期望為導(dǎo)向，

品牌策劃是非常強(qiáng)大又非常脆弱的，品牌策劃要充分利用產(chǎn)品的特性，企業(yè)的文化和優(yōu)勢，培養(yǎng)企業(yè)在客戶心中的品牌形象，好的品牌形象可以促進(jìn)企業(yè)發(fā)展和銷售，不適合的策劃也會適得其反。

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