企業(yè)外在形象設(shè)計(jì)+內(nèi)在精神打造才完整

企業(yè)外在形象設(shè)計(jì)+內(nèi)在精神打造才完整

企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的外在表現(xiàn)，是社會(huì)公眾與企業(yè)接觸過程中所感受到的總體印象，這種印象不依附于某種行為或某種特定圖形系列，而是以感官傳遞的方式進(jìn)行獲得，企業(yè)想要建立起完整、良好的形象，一方面應(yīng)靠企業(yè)內(nèi)功，為社會(huì)提供優(yōu)良的，不可替代的產(chǎn)品及服務(wù)；另一方面，靠的是企業(yè)的積極傳播，不斷向公眾介紹、傳遞企業(yè)形象信息，讓公眾了解、熟知。企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)系列是有形的“肉”體，具可擬人化的立體形象，而其“骨架“，剛是企業(yè)的內(nèi)在精神了。

一：企業(yè)內(nèi)在精神的構(gòu)成

企業(yè)內(nèi)在精神是企業(yè)的精神風(fēng)貌、氣質(zhì)，源于企業(yè)文化的綜合表現(xiàn)，它是構(gòu)成形象形象的骨架、脊柱。主要構(gòu)成有三個(gè)方面分別如下：

1：變革創(chuàng)新的開拓精神

創(chuàng)新-這是每個(gè)企業(yè)應(yīng)該、必須具備的。每個(gè)企業(yè)都處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洪流中向前發(fā)展，探索、創(chuàng)新才能不斷適應(yīng)環(huán)境變化與社會(huì)發(fā)展，不斷變化的活動(dòng)需要，不同的公眾受眾，不斷對(duì)公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容及形式補(bǔ)充，使之更具特色、飽滿豐富，更具吸引力。華鼎縱橫青島VI形象設(shè)計(jì)公司建議，企業(yè)高層應(yīng)培養(yǎng)對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察力，積極的求異思維，扎實(shí)的知識(shí)結(jié)構(gòu)及良好的心理素質(zhì)，以無(wú)畏的探索精神及豐富的想象力引領(lǐng)企業(yè)創(chuàng)新向前。

2：積極的社會(huì)觀價(jià)值觀

企業(yè)的社會(huì)哲學(xué)觀價(jià)值觀幫助企業(yè)樹立起“可視化“的精神骨架，打造出良好的公民形象，關(guān)心社會(huì)問題，關(guān)注公益事業(yè)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，服務(wù)造福于民的狀態(tài)?，F(xiàn)代企業(yè)，不僅要服務(wù)經(jīng)營(yíng)賺取盈利，另一方面，應(yīng)承擔(dān)起一定的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，有利于社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)助力，會(huì)為企業(yè)贏得社會(huì)公眾普遍好感，樹立起品牌骨架。

3：誠(chéng)實(shí)誠(chéng)信的態(tài)度

企業(yè)的遵紀(jì)守法、買賣公平，服務(wù)到位等態(tài)度思想會(huì)在企業(yè)與社會(huì)及受眾接觸服務(wù)的一系列過程中，直接傳達(dá)出來(lái)，形成品牌印象，這種誠(chéng)實(shí)誠(chéng)信、公平公正的正派競(jìng)爭(zhēng)態(tài)度及經(jīng)營(yíng)作風(fēng)是企業(yè)形象的脊柱，根基所在。

二：外觀形象的組合

企業(yè)形象的樹立相當(dāng)于立骨滋肉的形成，內(nèi)在靠精神素質(zhì)的支撐，外在才能有形有肉的表現(xiàn)，以此形成企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的系統(tǒng)，這則要求公關(guān)及設(shè)計(jì)人員在企業(yè)象征形象、標(biāo)記、顏色等的設(shè)計(jì)與傳播，以達(dá)到受眾的高辨認(rèn)，從而形成企業(yè)印象。

1：企業(yè)名稱

這是建立企業(yè)形象的第一步，俗可稱為”招牌“，賣招牌的效果直接影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效果，則招牌的好壞直接影響消費(fèi)者心理，所以說(shuō)，企業(yè)的名稱應(yīng)避免空洞、乏味或過于概念化無(wú)特色的名稱，華鼎縱橫收集世界名牌歷史信息時(shí)，就有一個(gè)發(fā)現(xiàn)，擁有名牌產(chǎn)品的企業(yè)其產(chǎn)品牌號(hào)與企業(yè)名稱統(tǒng)一起來(lái)的有大部分，收獲了相得益彰的效果。如：美國(guó)可口可樂公司與它的可口可樂飲料。

2：企業(yè)廣告

企業(yè)廣告作為一種訴求手段，其核心是加深企業(yè)在公眾中印象，以調(diào)動(dòng)可用因素實(shí)現(xiàn)影響公眾與企業(yè)傳達(dá)信息的選擇意向。這種宣傳企業(yè)自身的公關(guān)廣告，相較于產(chǎn)品廣告更難取得”成功“，它要求企業(yè)廣告的特色準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)形象特色，同時(shí)，在某一特色基調(diào)上深化重復(fù)，不斷變化內(nèi)容及形象，達(dá)到信息新鮮感，但同時(shí)，不脫離主題?？偨Y(jié)一句話，企業(yè)廣告要達(dá)到的效果就是，讓人似曾相識(shí)，同時(shí)又小有突破。

3：企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)公司開展VI設(shè)計(jì)的核心部分，它包括了商標(biāo)和組織的徽標(biāo)，具有易識(shí)別、好記憶及可欣賞好制作的特點(diǎn)，在快速建立企業(yè)形象及加強(qiáng)交流的作用方面舉足輕重。企業(yè)可將企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作為企業(yè)形象的核心象征，從而達(dá)到加深公眾感知的目的，打造出專屬于企業(yè)的”圖騰符號(hào)“，例如，蘋果公司”被咬了一口的蘋果“。

4：代表色

在心理學(xué)中，顏色在人體感知方面起著重要的作用。一個(gè)企業(yè)對(duì)固定色調(diào)的選擇，會(huì)用于企業(yè)與外界交流的所有方面，如廠房、辦公室、店鋪、包裝、廣告、工作服裝等等，所有內(nèi)部及外部的交流流通的代表色的應(yīng)用，構(gòu)成的企業(yè)的色彩風(fēng)格，傳遞給受眾群不斷重復(fù)感知。

5：環(huán)境設(shè)施

環(huán)境設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)的重要性尤其體現(xiàn)于商業(yè)企業(yè)，舒適優(yōu)美特色獨(dú)具的環(huán)境布置、先進(jìn)人性化的營(yíng)業(yè)設(shè)施從方方面面影響著受眾及員工，進(jìn)而會(huì)直接影響到營(yíng)業(yè)效果及品牌形象的到店印象。

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