品牌視覺設(shè)計(jì)與品牌理念的關(guān)系

品牌視覺設(shè)計(jì)與品牌理念的關(guān)系

品牌理念的設(shè)定，通常來(lái)源于人的心理情感和社會(huì)文化，而情感和文化都會(huì)與一定的視覺產(chǎn)生聯(lián)系和聯(lián)想。

比如，我們說(shuō)一個(gè)人具有“工匠精神”，那么你頭腦中就會(huì)浮現(xiàn)出一幅匠人在專注工作的畫面。

比如說(shuō)，LV品牌理念是“旅行”，那么它的品牌廣告畫面都是表達(dá)旅行場(chǎng)景下的人們和產(chǎn)品的關(guān)系。

因?yàn)槠放评砟钆c視覺聯(lián)想會(huì)有對(duì)應(yīng)關(guān)系，所以，我們就可以將某種理念與某些視覺元素聯(lián)系，或者用幾種視覺元素組合，來(lái)強(qiáng)化品牌理念的認(rèn)知。

舉幾個(gè)例子：

比如，可口可樂的理念是幸福、快樂，所以，它用明亮純粹的紅色、動(dòng)感的飄帶、以及快樂、幸福的人物畫面，來(lái)表達(dá)這點(diǎn)。

蘋果品牌，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔、精致、科技感，所以它的產(chǎn)品顏色一般以黑白灰為主，產(chǎn)品造型、品牌海報(bào)、店鋪空間設(shè)計(jì)等也都極其簡(jiǎn)約，很好地體現(xiàn)出品牌理念。

寶馬汽車情調(diào)“激情、動(dòng)力，駕駛的樂趣”，它的車身很多部位造型都體現(xiàn)了這點(diǎn)，比如“鷹眼”前燈，車前臉的“鯊魚腮”，車頂?shù)孽忯~鰭等等。

品牌視覺是一個(gè)整體印象，包括：顏色、形狀、圖形、圖像等基本元素。下面分別就這四個(gè)方面應(yīng)該如何體現(xiàn)品牌理念或產(chǎn)品概念加以說(shuō)明。

品牌標(biāo)志

我們說(shuō)標(biāo)志是品牌的臉面，如同人臉一樣，它可以很普通、平淡，也可以很有“氣質(zhì)”。

把陳道明的臉和趙本山的臉放在一起，除了外形和五官的差異，你能明顯看出二者的氣

優(yōu)秀的品牌標(biāo)志，也應(yīng)該成本彰顯品牌理念和價(jià)值觀的載體。

比如，雀巢公司的品牌標(biāo)志，體現(xiàn)出的是無(wú)私的“關(guān)愛”。

寶馬的標(biāo)志，代表的是品牌源于飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)制造商的技術(shù)追求。

可口可樂的標(biāo)志，熱情洋溢、樂觀開朗。

哈雷摩托的標(biāo)志，體現(xiàn)出硬朗、榮譽(yù)和酷感。

耐克的標(biāo)志，給人以果敢、堅(jiān)決、速度、力量和信心的聯(lián)想。

所以，從現(xiàn)在開始，也許可以檢討一下你所運(yùn)營(yíng)的品牌——在標(biāo)志設(shè)計(jì)上，是否把品牌理念、個(gè)性呈現(xiàn)出來(lái)了，并因此擁有了獨(dú)特的氣質(zhì)？

品牌顏色

品牌顏色的一個(gè)主要作用就是差異化識(shí)別，比如“水”品類：哇哈哈、依云是粉紅色，怡寶、樂百氏是綠色，農(nóng)夫山泉以紅色為主，恒大、康師傅等品牌采用藍(lán)色。

但是，這種顏色的使用絕不僅僅是為了差異化而差異化，而應(yīng)該都可以說(shuō)出自己的“門道”才對(duì)。

還是就水類產(chǎn)品而言，還記得娃哈哈“我說(shuō)我的眼里只有你”的廣告語(yǔ)么？是否覺得這句話與產(chǎn)品包裝的“粉色”很匹配？

依云也是一個(gè)以人性化情感訴求為主的品牌，所以也和粉色很搭調(diào)。

“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這句話與紅色“甜”的味覺聯(lián)想也較為匹配。

用綠色強(qiáng)調(diào)品質(zhì)的純凈健康，用藍(lán)色強(qiáng)調(diào)“營(yíng)養(yǎng)”的理性訴求，也都很匹配。

當(dāng)然，還有一些水是用黑色來(lái)強(qiáng)調(diào)檔次和特色。

所以，表面的顏色差異背后，通常也一定要有個(gè)與眾不同的理念，這樣才可能是一個(gè)出色的品牌視覺要素。

同理，請(qǐng)思考：為什么寶潔旗下潘婷、飄柔、海飛絲和沙宣的包裝，都分別采用了不同的顏色——這些顏色與各自的定位概念是否有匹配的關(guān)系？

品牌圖形

什么是品牌輔助圖形？

前面提到的可口可樂的“飄帶”圖形，就是一種。

輔助圖形（圖案）的應(yīng)用具有靈活性和多樣性，可以在傳播中豐富視覺呈現(xiàn)、加強(qiáng)展示效果、激發(fā)品牌聯(lián)想、強(qiáng)化品牌形象。

多數(shù)的輔助圖形，都與品牌標(biāo)志相關(guān)。一些品牌直接將標(biāo)志中的圖形放大，或者將圖形標(biāo)志的某一部分截取出來(lái)作為視覺識(shí)別圖案使用，也有一些品牌把品牌標(biāo)志圖形反復(fù)排列組合，構(gòu)成某種強(qiáng)烈的裝飾效果。

可以說(shuō)，輔助圖形是對(duì)品牌標(biāo)志視覺的一種“再設(shè)計(jì)”，它加強(qiáng)、放大了品牌標(biāo)志中最具識(shí)別特色和記憶點(diǎn)的部分，自然會(huì)讓品牌理念的聯(lián)想得到進(jìn)一步強(qiáng)化。

品牌圖像

前面說(shuō)到的品牌圖形多是“寫意”的，是偏抽象的表達(dá)。而品牌圖像，則是“寫實(shí)”的，是對(duì)品牌所處的、與品牌相關(guān)的客觀世界的一種真實(shí)再現(xiàn)的視覺描述。

比如說(shuō)，品牌（產(chǎn)品、服務(wù)）的使用者是什么樣的人？產(chǎn)品和服務(wù)具體的使用場(chǎng)景如何？品牌使用者、產(chǎn)品和使用情景，三者是如何互動(dòng)的？這些方面的思考以圖像方式呈現(xiàn)出來(lái)，就是品牌圖像。

圖像更能加強(qiáng)品牌理念的外顯，因?yàn)樗囊曈X更加具體，傳達(dá)和激發(fā)的聯(lián)想更加直觀。

比如，LG品牌倡導(dǎo)現(xiàn)代、溫馨、有品質(zhì)和品味的生活方式，那么它的品牌圖像就通過(guò)以產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景為主的畫面來(lái)說(shuō)明和暗示這種理念。

再比如，沃爾瑪也是一種生活方式品牌，它的品牌圖像，要重點(diǎn)展示出真實(shí)環(huán)境中產(chǎn)品與人發(fā)生關(guān)聯(lián)時(shí)的情感狀態(tài)，強(qiáng)調(diào)人與人之間的關(guān)愛、真實(shí)、愉悅的情感聯(lián)結(jié)，而非對(duì)產(chǎn)品外觀的刻意關(guān)注。

一份科學(xué)、完整的品牌視覺指導(dǎo)手冊(cè)，通常也應(yīng)給出關(guān)于品牌圖像的應(yīng)用表達(dá)規(guī)范設(shè)定。這樣，無(wú)論怎樣做廣告?zhèn)鞑?chuàng)意，都不會(huì)偏離品牌的理念的表達(dá)。

前面簡(jiǎn)單談了品牌標(biāo)志、顏色、圖形、圖像這四種品牌建設(shè)中最基本、也最根本的視覺要素。但在實(shí)際應(yīng)用中，這些要素通常不會(huì)單獨(dú)出現(xiàn)，而是整體體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、廣告?zhèn)鞑ヒ约捌放频碾娚叹W(wǎng)站和線下空間中。

KEO基奧—專注于企業(yè)品牌品牌服務(wù)

主要服務(wù)：品牌VI設(shè)計(jì)，vi設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)等

上海vi設(shè)計(jì)公司KEO基奧致力于為客戶提供全方位的品牌策略，VI設(shè)計(jì)，品牌落地服務(wù)。我們擁有一支專業(yè)的4A設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷顧問，以創(chuàng)新、專業(yè)、誠(chéng)信為核心價(jià)值，幫助客戶打造卓越的品牌品牌，提升品牌知名度和吸引力。

400電話：400-021-5508

聯(lián)系電話:136-1177-6949（品牌總監(jiān)）

公司地址：上海普陀區(qū)星光耀廣場(chǎng)1號(hào)樓13A18