品牌定位有哪些方法（創(chuàng)業(yè)者必看）

品牌定位有哪些方法（創(chuàng)業(yè)者必看）

品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，當(dāng)某種需要產(chǎn)生時(shí)，比如在炎熱的夏天口渴時(shí)，人們會(huì)立刻想到“可口可樂(lè)”紅白相間的清涼爽口。

品牌定位的目的是根據(jù)消費(fèi)者的需求偏好、購(gòu)買(mǎi)行為和認(rèn)知，為品牌在市場(chǎng)上樹(shù)立一個(gè)明確的、有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的、符合消費(fèi)者需要的形象，從而在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的位置的過(guò)程或行動(dòng)。其著眼于目標(biāo)市場(chǎng)的確定、品牌文化的塑造和品牌個(gè)性的差異，以幫助品牌與消費(fèi)者建立一種內(nèi)在的情感聯(lián)系，并通過(guò)品牌體驗(yàn)把品牌的個(gè)性與消費(fèi)者的生活方式聯(lián)系起來(lái)，從而使品牌得到消費(fèi)者的認(rèn)同和偏愛(ài)。

一個(gè)明確的品牌定位需要滿(mǎn)足四個(gè)基本條件：以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、以競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)、凸顯品牌核心價(jià)值、考慮企業(yè)資源條件。品牌定位的維度包括市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。

總的來(lái)說(shuō)，品牌定位是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)，它有助于企業(yè)明確自己的市場(chǎng)方向和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)份額。

品牌定位是市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。

品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識(shí)。

品牌定位的本質(zhì)是企業(yè)通過(guò)打造一種獨(dú)特的記憶/辨識(shí)度，讓消費(fèi)者在決策時(shí)能夠快速和企業(yè)關(guān)聯(lián)起來(lái)。

品牌定位的意義：

a. 創(chuàng)造品牌核心價(jià)值;

b. 與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期的、穩(wěn)固的關(guān)系;

c. 為企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃指引方向。

品牌定位的方法：

1. 對(duì)比定位

2. 痛點(diǎn)定位

3. 領(lǐng)先定位

4. 新品類(lèi)定位

5. 個(gè)性定位

6. 人格定位

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