品牌定位的三個重要出發(fā)點

品牌定位的三個重要出發(fā)點

品牌定位有兩大前提，其一是市場定位，其二是產品定位。在此二者基礎之上，對品牌的文化底蘊、個性差異以及形象等給予商業(yè)性的決策，這種權衡多方因素并建立品牌形象的系統過程，即品牌定位。那么，品牌定位從哪里開始呢？

一、目標用戶

在進行品牌定位之前，先要考慮品牌的目標受眾群體是哪些人，從需求到喜好，由行為特征再到消費習慣等，甚至還涉及到年齡分布、人均收入等市場細分信息。比如說，蜜雪冰城的目標用戶是以大學生為主的年輕消費者，同時還包括三四線城市的年輕群體，所以其品牌定位是打造一款高性價比的奶茶品牌。

二、品牌屬性

在品牌定位過程中，品牌屬性涉及到品質、性能、特點以及文化等內容，是品牌的個性標簽，也是核心屬性，更是獨一無二的競爭優(yōu)勢。同樣以蜜雪冰城的品牌定位為例，其品牌屬性有三大特征，那就是親民、高性價比以及下沉市場。

三、品牌形象

作為市場定位的集中表現之一，品牌定位本身就包含品牌形象。無論是品牌定位，還是市場定位，其最終目的是如愿達成產品銷售，而消費者在和品牌建立聯系時，通常會將品牌視為一個人性化的形象。因此，品牌形象越是與消費者的期望相符，那么消費者就會愈發(fā)青睞該品牌。

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